A publicidade online abriu as portas para alcançar o público-alvo de maneira mais prática, rápida e eficaz. Não é à toa que o investimento nesse tipo de anúncio teve um crescimento de 7% em 2022 e movimentou mais de R$ 32 bilhões no Brasil.
Por meio de imagens, vídeos e textos nas mais variadas plataformas, você consegue levar potenciais clientes a conhecerem a sua marca. Também é uma ótima alternativa para aumentar as vendas de produtos e serviços, além de trazer várias outras oportunidades de negócios.
Que tal entender mais como funciona a publicidade online, conhecer exemplos e saber como colocar essa estratégia em prática? Neste artigo, vamos abordar o conceito de publicidade online, sua evolução e tipos que existem. Ao final, saiba por que você deve investir nessa estratégia e como aplicá-la em seu negócio. Confira!
O que é publicidade online?
A publicidade online é uma estratégia, cujo objetivo é influenciar consumidores a comprarem produtos de determinada marca por meio de anúncios na internet. A comunicação com os usuários pode ser feita por diversos meios, como redes sociais, sites ou links patrocinados.
Diferente da publicidade tradicional, como TV, jornal ou outdoors, a publicidade e propaganda na internet permite atingir um público mais segmentado. O resultado é que as chances de conversão também se tornam maiores. Muito bom, não é mesmo?
Como ocorreu a evolução da publicidade online?
A chegada da internet trouxe a transformação digital e a possibilidade de alcançar potenciais consumidores de uma maneira mais selecionada. O primeiro banner surgiu em 1994 e, em 1997 nasceu a ideia de anunciar com o uso dos pop-ups.
No início dos anos 2000, a internet começou a se popularizar e estar mais presente no cotidiano das pessoas. Os anúncios também passaram a ser incorporados em peso nos sites e nas novas redes sociais.
Porém, os métodos usados eram considerados invasivos, o que irritava o público que se desejava atingir. A solução foi reinventar a forma de atingir o público, o que levou ao surgimento dos anúncios patrocinados, menos invasivos e mais adequados ao perfil de cada usuário.
Quais são os tipos de publicidade online?
A publicidade online apresenta uma grande variedade de formatos. Isso contribui para que você possa testar as diferentes alternativas e identificar aquela capaz de gerar os melhores resultados. Veja alguns dos tipos mais usados a seguir.
Mídias pagas
Fazem parte das mídias pagas os links patrocinados, banners e anúncios em redes sociais, como o Google Ads, Bing Ads e ferramentas PPC (pay-per-click, ou seja, custo por clique).
Nesse tipo de publicidade online, você paga para que a plataforma exiba o seu anúncio. O conteúdo aparece em destaque nas páginas da internet, aumentando a visibilidade e a geração de tráfego. O público-alvo dos anúncios é segmentado com base nas palavras-chave que você definiu.
Redes sociais
Atualmente, as redes sociais se tornaram indispensáveis para quem deseja marcar presença digital. Essas plataformas permitem atrair novos clientes, guiá-los até landing pages ou mesmo manter uma comunicação direta com o objetivo de engajá-lo.
Entre as principais ferramentas de anúncios podemos citar o Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads e Twitter Ads. Por meio do social ads, as campanhas podem ser configuradas e personalizadas de acordo com as características e personalidade de cada rede social.
Mobile advertising
A maioria das pessoas passa boa parte do tempo conectada a um smartphone, tablet ou outro dispositivo. Pensando nisso, foi desenvolvida a publicidade adaptada para a visualização em formato mobile, utilizando anúncios exibidos em formato de vídeos e banners responsivos.
As campanhas podem ser gerenciadas nas chamadas plataformas de programmatic advertising. Com uso de parâmetros definidos para estabelecer a audiência (como recursos de geolocalização e segmentação geográfica), a estratégia mobile advertising permite alcançar o público-alvo com alta precisão.
Links patrocinados
Os links patrocinados consistem em um tipo de anúncio formado por um texto simples, que fica destacado em meio aos resultados de busca de sites como o Google. Esses links pagos recebem um posicionamento melhor do que os outros sites, com o objetivo de alcançar um número maior de conversões.
Você segmenta o anúncio e o mantém rodando pelo tempo que quiser. Além disso, escolhe pagar apenas pelos cliques no anúncio ou pela quantidade de impressões que obteve (quantidade de vezes que o anúncio apareceu na tela de usuários).
Remarketing
O remarketing é uma técnica voltada para a criação de anúncios para quem já teve contato com a sua marca. O foco está em fazer com que ele volte a pensar na sua marca e produtos.
Com esse recurso, o usuário que já visitou o seu site sem fazer nenhuma conversão recebe um anúncio personalizado. Um exemplo é quando o usuário coloca produtos no carrinho de compras mas não finaliza a compra.
Pop-ups
Os pop-ups são janelas que se abrem durante a navegação pelo site. Esse tipo de publicidade online pode irritar os usuários e, por essa razão, deve ser usada com moderação.
Por que investir em publicidade online?
No mundo conectado em que vivemos, investir em publicidade e venda na internet é fundamental para alcançar os consumidores e evitar perdê-los para a concorrência. A primeira vantagem está na capacidade de segmentar a sua audiência, direcionado as campanhas para o público com maiores chances de conversão.
Ao investir em anúncios voltados apenas para a sua persona, você também alcança um aumento do ROI (retorno sobre investimento). Ou seja, não arrisca desperdiçar dinheiro com quem não tem interesse no seu produto.
Outra vantagem está na facilidade de mensuração dos resultados. Você tem acesso a dados que podem ser analisados para fazer ajustes nas campanhas ou na obtenção de insights valiosos.
Como aplicar a publicidade online em seu negócio?
Agora que você compreendeu a importância da publicidade online, vamos apresentar dicas e melhores práticas para aplicar essa estratégia no seu negócio. Confira!
Defina público e objetivo
Entender qual é o público que deseja atingir, é fundamental para segmentar a campanha e fazer com que os anúncios cheguem até as pessoas certas.
Também é importante estabelecer o objetivo da campanha. Pense no que você pretende alcançar com ela, como aumentar as vendas ou o tráfego no site.
Analise os concorrentes
Conhecido como benchmarking, a prática consiste em avaliar a concorrência para oferecer uma experiência melhor aos consumidores.
Observe como os concorrentes elaboram sua publicidade online, seus produtos e processos. A partir disso, você vai ser capaz de avaliar o que precisa ajustar para alcançar resultados mais satisfatórios.
Crie um anúncio atraente
Elabore uma campanha com elementos visuais e texto compatíveis com o seu público-alvo. Assim, as chances de aumentar as conversões serão maiores. Quando tudo estiver conforme o planejado, configure a campanha de acordo com suas metas e orçamento.
O uso de um CRM permite integrar todas as informações obtidas durante a campanha. Assim, você tem todos os dados registados e organizados, facilitando na hora de mensurar os resultados.
São vários os tipos de publicidade online. Entender como cada um funciona é fundamental para definir a opção que melhor se encaixa à sua estratégia. Esperamos que as informações que trouxemos neste post possam te ajudar a alcançar os melhores resultados para o seu negócio!
Continue com a gente e confira outros conteúdos de publicidade e propaganda na internet, aqui no blog da HubSpot. Aproveite e baixe agora o e-book gratuito e entenda como criar uma página de vendas que converte!
