Essa é a primeira parte de uma sequência de longos artigos sobre profissões criativas do mercado digital. Por motivos óbvios, começarei com o copywriter ou o, até pouco tempo, profissional criativo de escrita. Vou continuar depois numa parte 2 para não ficar mais longo do que já está. Vou dividir esse artigo em algumas seções com vários exemplos para você entender as minhas referências e julgar suas próprias habilidades.
Começarei com as mais simples, mas a verdade brochante é que ser um bom copywriter não é tão difícil assim. É muito mais fácil do que ser um escritor, poeta ou roteirista.
Dito isso, eu acho que há pelo menos 6 habilidades importantes que você precisa desenvolver:
Primeira: a habilidade de falar como as pessoas falam. Isso tem duas consequências:
a) que é melhor que você veja o seu trabalho como “escrevendo conversas” em vez de textos (mesmo que na prática seja assim), por isso passei o exercício do diálogo. Você precisa ter a flexibilidade de transitar entre os discursos, do mais formal ao mais informal com segurança. Mas se você puder errar, erre na direção da informalidade.
b) que você precisa imaginar bem com que você está falando. Como dizia o Nigel Bogle: “Se você quer falar para todo mundo, fale para alguém”.
Seu estrategista pode dizer que o público-alvo são “Millennials”. Mas se você escrever um anúncio para todos eles, nenhum deles sentirá qualquer conexão com o seu produto. Veja abaixo o tipo de resultado que você vai criar assim:
Crie seu(s) anúncio(s) direcionado(s) a uma pessoa. Tente imaginar que você está falando com ela numa mesa de bar depois que já tomaram umas biritas. Esteja à vontade e não se leve muito a sério (na maior parte dos casos). E como disse David Ogilvy: “O cliente não é um idiota. Ele é sua esposa”. Este é um insight muito importante. Observe como os anúncios hoje fazem você se sentir um idiota ou um estelionatário (“Uma ferramenta tão boa que deveria ser proibida” etc).
Cinco ótimos exemplos do que eu e Sir David estamos falando abaixo.
Observação: eu vou usar anúncios porque se você não sabe escrever bons anúncios, é bem provável que não saiba escrever mais nada. O anúncio também é um gênero curto, com a qual podemos trabalhar no todo em pouco tempo e espaço. Se eu colocasse exemplos de páginas de vendas, ficaríamos até semana que vem só para passar da metade.
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