By Considerado por muitos como uma cor “feminina”, o rosa é uma das cores mais utilizadas pelas marcas no design de gráficos e materiais de marketing dirigidos principalmente para as mulheres.
Em parte, isso se deve aos tons de rosa que se associam comumente às emoções como o amor, a amabilidade, a ternura e o afeto.
Precisa de ajuda para decidir se o rosa é uma boa opção para sua marca? Continue lendo enquanto detalhamos a teoria e a psicologia da cor rosa e como você pode usá-la de maneira eficaz em seus projetos.
A psicologia da cor rosa
Seja qual for o tom escolhido, o rosa é uma combinação de vermelho e branco.
O rosa mistura os tons ardentes e apaixonados do vermelho com as características puras e calmantes do branco. A psicologia da cor rosa nos diz que os tons mais escuros expressam paixão, enquanto os tons mais claros são mais carinhosos e suaves.
Você pode utilizar diferentes tons de rosa em seu design para expressar ou evocar uma série de emoções, de acordo com o seu público alvo e com a mensagem que deseja transmitir.
Usos comuns do rosa na teoria das cores para designers
- Amor: o rosa é visto como caloroso, carinhoso e romântico
- Compaixão: empatia e qualidades de cuidado estão associadas à cor rosa
- Esperança: as tonalidades de rosa causam uma impressão positiva e tranquilizante
- Calma: o rosa é considerado uma cor suave e agradável que tem um efeito calmante
Traços positivos e negativos associados à cor rosa
Algumas das características positivas associadas à cor rosa são: paixão, amor, romance, carinho, calor, compreensão, segurança, calma e esperança.
Alguns dos traços negativos associados ao rosa são: timidez, carência, ingenuidade, falta de força, infantilidade e, no caso de tons muito brilhantes, barulho.
O rosa como a “cor feminina”
Muitas marcas, cujos produtos se destinam principalmente às mulheres, utilizam a cor rosa. Isso se deve ao fato do rosa ser considerado uma cor tradicionalmente feminina, e o azul, um tom mais masculino. Essas associações de cor são resultado de normas culturais e sociais e são mais evidentes em roupas e em jogos de crianças. É por isso que os designers costumam usar esse conceito de teoria das cores em seus designs de produtos e materiais de marketing. No entanto, o rosa já não é mais considerado apenas uma cor “feminina” e pode ser usado de várias maneiras.
Tons populares de rosa
Tons de rosa
Rosa pastel
Associado à pureza e à calma, o rosa pastel é um dos tons mais claros de rosa. Ele é muito claro e fresco.
Códigos de cor:
- Hex #FFD1DC
- RGB 255, 209, 220
- CMYK 0, 18, 14, 0
Rosa claro
O rosa claro é similar ao rosa pastel, porém ele tem um tom vermelho mais forte. Mais brilhante e colorido que os tons pasteis. É frequente ver esse tom de rosa em produtos para meninas.
Códigos de cor:
- Hex #FFB6C1
- RGB 255, 182, 193
- CMYK 0, 29, 24, 0
Rosa bebê
O rosa bebê se situa entre o rosa claro e o rosa pastel, e é outro tom de rosa suave muito popular. Ele é menos saturado que o rosa claro e tem um aspecto mais limpo.
Códigos de cor:
- Hex #F4C2C2
- RGB 244, 194, 194
- CMYK 0, 20, 20, 4
Rosa escuro
O rosa escuro é mais intenso e quente e complementa muito bem os tons mais claros de rosa. Isso o torna esteticamente agradável e prático para designers que trabalham com a teoria da cor.
Códigos de cor:
- Hex #E75480
- RGB 231, 84, 128
- CMYK 0, 64, 45, 9
Rosa neón
O rosa neón é uma cor brilhante, muito mais chamativa que outros tons de rosa. Normalmente é usada para chamar a atenção das pessoas, já que é uma cor ousada.
Códigos de cor:
- Hex #FF6EC7
- RGB 255, 110, 199
- CMYK 0, 57, 22, 0
Rosa intenso
O rosa intenso é mais quente que o rosa neón, porém não tão brilhante. Seus tons vermelho e roxo o tornam mais agradável à vista. Em relação a teoria da cor, ele também é mais versátil para o uso no marketing e no branding.
Códigos de cor:
- Hex #FF69B4
- RGB 255, 105, 180
- CMYK 0, 59, 29, 0
Marcas famosas que usam a cor rosa
Devido à natureza versátil e agradável do rosa, existem muitas grandes marcas que o utilizam em seus logotipos e designs. Algumas dessas marcas usam o rosa principalmente porque é considerada uma cor “feminina”. No entanto, muitas outras marcas que não são necessariamente voltadas para mulheres, também utilizam o rosa por suas outras características.
Barbie
Barbie é uma das marcas mais famosas que utilizam o rosa em sua imagem. A teoria e a psicologia da cor rosa formam uma parte importante em seus designs, produtos, marketing e até mesmo em seu logotipo.
Os produtos da Barbie são tradicionalmente voltados para meninas. Esta é uma das razões pelas quais eles incorporam fortemente o rosa. É uma cor “bonita” e “feminina” que tem dado muito sucesso ao branding da marca.
Adobe InDesign
O Adobe InDesign faz parte do pacote de software criativo da Adobe e é uma ferramenta popular para design e marketing.
Usado para composição e criação de design, é o padrão da indústria entre os profissionais da área. O InDesign usa o rosa choque em seu logotipo e em suas interfaces, como parte de um design limpo e minimalista. Ele usa, de forma eficaz, diferentes tons de rosa que se complementam. Isso dá ao projeto um senso de elegância e profissionalismo, juntamente com um senso de criatividade e paixão.
Baskin Robbins
Outra grande marca que usa o rosa em seu logotipo e em seu design é a Baskin Robbins. A sorveteira usa tons de rosa e azul que se complementam. Além disso, esse uso inteligente da teoria das cores torna o logotipo instantaneamente reconhecível e cria uma sensação de diversão, empolgação e alegria que reflete os valores da marca. O “BR” na logomarca também traz as duas cores para destacar o número “31”, referindo-se ao número de sabores de sorvete que a marca oferecia originalmente.
A natureza versátil e atraente do rosa o torna uma cor muito popular para marcas e designers de marketing. Com tantos tons para escolher, muitos dos quais se complementam, há muita teoria e psicologia da cor rosa para os designers brincarem ao produzir seus gráficos.
Se você deseja usar o rosa ou qualquer outra cor,
