Flávia Alessandra e Otaviano Costa: os desafios da mudança na produção de conteúdo

Valeria Contado
22 de setembro de 2023 - 15h33

Flávia Alessandra e Otaviano Costa gerenciam a própria carreira (Crédito: Reprodução / Instagram)

Flávia Alessandra é advogada, atriz e dona de papeis marcantes na história da TV brasileira. Otaviano Costa é apresentador, ator e também tem seu nome marcado em diversas produções da TV e da internet. Além de seus respectivos trabalho, o casal viu na produção de conteúdo  digital uma nova forma de se conectar não somente com seu público como também com as marcas.

Depois de deixar a Globo, após dez anos de trabalho na emissora, Otaviano procurava uma nova forma de produzir conteúdo. Foi por isso que decidiu investir no desenvolvimento de seu próprio negócio: o Otalab, seu laboratório para desenvolver produções, foi a maneira que ele encontrou de condensar suas experiências de trabalho com televisão, rádio e teatro. Já Flávia, mesmo seguindo como atriz contratada pela Globo, também enxergou potencial na produção de conteúdo para a internet.

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“O nosso time está atualizado e atento com os processos validados. Conversamos com as plataformas, pois temos pessoas interagindo diretamente com elas”, explica Otaviano. O time a quem o ator se refere é a equipe que trabalha na Family, operação criada especialmente para agenciar a carreira do casal.

Através dessa curadoria, o casal consegue montar um planejamento mais completo para produzir conteúdo da melhor forma para cada uma das diferentes redes sociais. Otaviano explica que, diferentemente da televisão, em que o planejamento pode ser feito com maior antecedência, para o conteúdo digital tudo pode mudar em questão de dias. “Temos que nos atualizar o tempo todo”, afirma.

Da novela ao digital: Flávia Alessandra comenta as mudanças na Globo

Com as mudanças na produção de conteúdo, o timing mudou em todos os canais. Flávia também enxerga essa atualização na forma de produzir conteúdo na própria. Segundo ela, é possível notar uma presença maior no digital, seja por meio de suas redes ou pelo streaming, sem perder a essência do “tradicional” promovido pelo formato televisivo. Para a atriz, as novelas – formatos que retratam aspectos da sociedade brasileira – têm um papel importante nessa digitalização do conteúdo.

“Vemos novos meios surgindo e os meios mais antigos vão se adaptando a eles. Consigo ver a TV Globo se adaptando para o futuro”, analisa. A atriz compara esse movimento da empresa televisiva com o surgimento e sucesso da Netflix, já que o streaming, quando surgiu, não tinha onde anunciar, mas tinha uma conexão muito forte com os espectadores. “Agora a coisa se inverteu: a Globo tinha onde anunciar, mas não era incrível no digital. Ela mergulhou, trouxe o acervo para as plataformas, e é a emissora que eu vejo aí se adaptando para se manter e dividir essa fatia”, completa.

Family: como se auto agenciar

Com todas essas transformações, o casal entendeu que era necessário cuidar de suas carreiras de uma forma mais pessoal. Por isso, a Family surgiu com o objetivo de auxiliar o casal em um processo de “auto agenciamento”, através de uma equipe multidisciplinar montada para cuidar dos objetivos empresariais de ambos.

Para eles, essa é uma forma de explorar toda a capilaridade que o conteúdo pulverizado pode oferecer, já que, através da agência, eles conseguem decidir pessoalmente como podem trabalhar em cada projeto, seja com uma marca ou em uma produção.

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Flávia Alessandra e Otaviano investem em gestão de carreira

Flávia explica que as decisões são tomadas por eles com base em estudos e análises feitas pelo time da agência, mas que, diferente do modelo anterior, ambos conseguem procurar e propor projetos que tenham fit com o trabalho do casal. “Estamos ali no topo. Recebemos a proposta ou vamos atrás delas. Se auto agenciar é algo que está dentro da característica de cada um”, avalia.

“Entendemos que fazer a nossa própria gestão não é só um potencializados, mas um facilitador”, completa Otaviano.
Essas decisões são importantes para todos os negócios do casal. Seja com o OtaLab, o Utreino – plataforma de treinos, saúde e bem-estar, criado pelo casal – ou com trabalhos publicitários para diferentes marcas.