O potencial da Copa do Mundo de 2022
Como a expectativa dos brasileiros em relação ao evento já mobiliza o mercado
14 jul 2022 | Esporte Para Sentir
O futebol é o esporte mais consumido no Brasil, e, sendo muito mais que um esporte, fazendo parte da cultura e também de atividades relacionadas ao entretenimento, sempre tem espaço para mais.
É nesse cenário que a Copa do Mundo de 2022 se aproxima, cheia de potencial para despertar ainda mais interesse e engajamento dos brasileiros em relação ao esporte.
Públicos que se engajarão ainda mais na Copa de 2022 do que nas anteriores:
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+
A vivência da Copa começa muito antes da cerimônia de abertura. Mais da metade dos brasileiros já foram pro aquecimento!
Classe A: 78%
Classe B: 73%
Classe C: 60%
Classe D: 52%
É, Copa, pode vir quente que até novembro o brasileiro estará fervendo!
Em junho, 5 em 10 declaram que seu envolvimento com a competição já estava quente, muito quente ou fervendo!
No período pré copa em 2018, esse percentual era de 40%.
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+ / Comparativo com pesquisa Ibope Copa do Mundo p/ Globo 2018
Enquanto alguns estão entrando no clima, uma coisa já é certa.
A torcida é brasileira!
95% vão torcer para o Brasil!
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+
Um dos motivos da Copa do Mundo ser tão esperada ultrapassa o campeonato em si. Existe todo um ecossistema de comportamento e consumo!
Atividades que farão para acompanhar os jogos:
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+
Esse ecossistema deixa claro que Copa do Mundo é festa, é alegria compartilhada! E o evento de 2022 tem potencial de unir ainda mais os brasileiros, não importa onde!
Com quem pretendem assistir os jogos:
Onde pretendem assistir os jogos:
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+ / Comparativo com pesquisa Ibope Copa do Mundo p/ Globo 2018
Uma pesquisa com os consumidores Globo, mostrou que eles são ainda mais engajados com a Copa do Mundo!
já estabelecida.
9 em 10 costumava acompanhar eventos anteriores.
acelerado.
70% já estão acompanhando alguma notícia sobre a Copa.
Copa é sagrada.
90% pretendem acompanhar em 2022.
EXPECTATIVAS DE CONSUMO
Sozinho, jamais!
91% pretendem assistir os jogos acompanhados.
Lar, doce lar!
87% assistirão em suas casas.
TV como prioridade!
8 em 10 sempre assistem na TV os jogos do Brasil.
Internet como complemento.
6 em 10 costumam entrar em sites com conteúdo esportivo para saber mais sobre os jogos do evento.
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+ / Consumidores Globo: assistiram / acessaram recentemente algum conteúdo da Globo (tv aberta, tv por assinatura, site e/ou streaming).
7 em cada 10 acreditam que a Copa do Mundo deixa os brasileiros mais unidos.
Como sentimentos mais presentes, a torcida e a emoção não podiam ficar de fora.
Sentimentos baseados no significado da Copa do Mundo
Para 5 em 10
Torcida / Emoção
Para 4 em 10
Tradição / Vibração / Entretenimento / Diversão / Orgulho / Brasilidade
Para 3 em 10
Paixão / Celebração / Disputa / Patriotismo
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+
Nessa festa que é a Copa do Mundo, a televisão é presença VIP. E claro, nunca chega desacompanhada.
Por onde pretendem assistir os jogos:
72% sempre assistem na TV quando o Brasil joga.
(versus 48% em 2018)
53% costumam entrar em sites de conteúdo esportivo para saber mais sobre os jogos.
(versus 26% em 2018)
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+ / Comparativo com pesquisa Ibope Copa do Mundo p/ Globo 2018
A TV já é de casa. É aquela presença familiar que não deixa ninguém se sentir sozinho. É quem traz conforto e permite que a gente aproveite melhor a festa.
63% afirmam que durante a Copa a TV sempre fica ligada.
(versus 46% em 2018)
57% costumam assistir mais TV do que o de costume durante o evento.
(versus 39% em 2018)
Por que prefere assistir os jogos pela TV:
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+ / Comparativo com pesquisa Ibope Copa do Mundo p/ Globo 2018
TV por assinatura, internet e streaming ganham relevância entre os consumidores de Copa na Globo.
Por onde pretendem assistir os jogos:
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+ / Consumidores de Copa na Globo: pretende assistir os jogos da Copa nas plataformas Globo.
Para 7 em 10, em dias de jogos, o futebol se torna assunto principal nos grupos de conversa, nas rodas de amigos, no trabalho, etc.
No período pré copa em 2018, esse percentual era de 38%
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+ / Comparativo com pesquisa Ibope Copa do Mundo p/ Globo 2018
O principal responsável por essa euforia toda? Os jogos ao vivo!
90% pretendem assistir às partidas em tempo real.
E claro, nem só de jogos do Brasil se vive um fã do evento!
75% pretendem assistir a todos os jogos da seleção brasileira.
26% a todos os jogos dos países que gostam de acompanhar.
19% pretendem assistir a todos os jogos. Classe A: 29%
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+
E a Copa do Mundo vai além do ao vivo! Conteúdos pré e pós jogos despertam muito o interesse dos consumidores do evento.
O que pretendem assistir em relação ao evento:
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+
Entre os consumidores de Copa na Globo, os conteúdos de interesse são os mesmos, mas o público engajado é maior!
O que pretendem assistir em relação ao evento:
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+ / Consumidores de Copa na Globo: pretende assistir os jogos da Copa nas plataformas Globo.
E assim como qualquer evento de sucesso, a expectativa é de casa cheia!
80% pretendem acompanhar os jogos e 80% as notícias nas plataformas Globo.
O motivo da preferência? Qualidade, credibilidade, cobertura e maior divulgação.
Ou como 44% resumiram bem: o motivo da preferência é o padrão Globo de qualidade.
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+
Para cada ambiente Globo, motivos de sobra pra consumir:
A Globo na TV aberta é o coração da Copa!
Poder de mobilizar os brasileiros e colocar as pessoas no clima do evento.
- Identificação com o público;
- Sinônimo de expertise e qualidade de transmissão;
- Equipe de narradores, comentaristas e jornalistas consagrados;
- Emocionante e empolgante – ‘em matéria de espetáculo não tem pra ninguém, a Globo é referência’;
- Para a Copa, além das transmissões, a Globo terá programa especial diário dedicado ao evento;
- Séries especiais e cobertura editorial nos telejornais e programas esportivos;
- Cobertura editorial também nos programas de entretenimento, levando informação de forma leve e descontraída;
No Sportv é onde se encontra de tudo sobre o evento!
O canal de esportes líder na TV por assinatura, com expertise em grandes eventos.
- Vínculo emocional com o esporte;
- Qualidade técnica e credibilidade, refletindo em total relevância na categoria;
- Excelência e tecnologia de ponta;
- Equipe de narradores consagrados e diversidade de comentaristas;
- No período da Copa, oferece uma jornada completa para a audiência de consumo do evento;
- Total cobertura, desde pré-jogo, previsões e ao vivo até pós- jogos com programas inteiros focados no evento;
- Cobertura jornalística ao longo da programação;
No GE, é informação fresquinha o tempo todo, onde quer que esteja!
Portal referência e líder absoluto quando o assunto é esportes, ganha ainda mais força no período da Copa do Mundo.
- Principal fonte de informação diária sobre futebol para os brasileiros;
- Faz parte da rotina dos amantes do futebol;
- Jornalismo de credibilidade;
- É diverso, com mix de informação e entretenimento;
- É completo, oferecendo mais acesso às informações e bastidores;
- Na Copa, oferece cobertura completado dia a dia da seleção brasileira em sua campanha rumo ao hexa, com todas as informações sobre a maior competição de futebol do mundo;
- Podcast: jogadores e seleções;
- Match day: plataforma interativa de acompanhamento dos jogos;
Fonte: IPEC | Pesquisa “Futlovers” 2021 para NIP – CMI / Plano de patrocínio Fifa World Cup Qatar 2022
Com tantas atrações para acompanhar, a maioria dos brasileiros se planeja para garantir o melhor aproveitamento. Como, para muitos, não é possível deixar a rotina de lado, ela é pensada de maneira que incorpore os conteúdos do evento, principalmente em dias de jogo do Brasil.
63% afirmam que durante a Copa, jogo do Brasil é sagrado, já acordam ansiosos pensando em como vai ser a partida.
(versus 39% em 2018)
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+ / Comparativo com pesquisa Ibope Copa do Mundo p/ Globo 2018
Quando começa o planejamento para a copa:
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+ / Comparativo com pesquisa Ibope Copa do Mundo p/ Globo 2018
E o planejamento inclui compras!
61% dos brasileiros pretendem comprar algo para acompanhar os jogos da Copa do Mundo.
O que pretendem comprar:
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+
Se antecipar nas compras em relação à Copa é uma tendência. Mas, ainda assim, muitos brasileiros deixam para cima da hora.
Com qual antecedência pretendem comprar:
Quanto pretendem gastar:
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+
Com uma demanda de compra e com a Copa do Mundo se iniciando no final de novembro, a Black Friday ganha um papel de destaque, com mais pessoas esperando aproveitar as promoções da data.
5 em 10 afirmam que preferem comprar o que planejaram na Black Friday por conta das promoções!
Porém, 23% pretendem antecipar as compras pois preferem já estar com as compras feitas quando a Copa começar.
*Entre consumidor da Copa na Globo, esse número sobe para 6 em 10!
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+
Como a Copa do Mundo terá início no dia 22 de novembro e a Black Friday está prevista para 25 de novembro, uma boa saída para a data contar com ainda mais consumidores, seria a sua antecipação. Essa alternativa se mostrou interessante para a audiência da competição de futebol.
Para quem já contava com a Black Friday para as compras, 81% se mostraram favoráveis com a ideia de antecipação da data.
Mesmo o público que não contava com as compras nesse período, 70% disseram que isso poderia incentivar as compras.
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+
Seja para se tornar presente em momentos de maior consumo, para criar proximidade com o público ou por tudo isso, as marcas devem aproveitar todo o potencial da Copa do Mundo.
E na Globo, os anunciantes conversam com um consumidor ainda mais engajado!
Conexão com os consumidores
61% x 70%* valorizam marcas que incentivam uma prática tão importante quanto a do esporte.
60% x 69%* valorizam marcas que incentivam conteúdo que leva entretenimento às pessoas.
50% x 56%* passam a admirar marcas que se associam a grandes eventos esportivos.
Possibilita apropriação de território
60% x 67%* acreditam que as marcas presentes na Copa tem tudo a ver com o evento.
Passam credibilidade
66% x 75%* consideram que essas marcas possuem credibilidade.
Mostram relevância
46% x 52%* mudaram a imagem de marcas associadas à Copa do Mundo para melhor / passaram a acreditar mais nessas marcas.
Geram favorabilidade
49% x 54%* passam a falar positivamente dessas marcas / a preferência por consumir essas marcas aumenta recomendam as marcas que fazem comunicação na Copa.
Ativam o gatilho de interesse
48% x 55%* passam a considerar essas marcas nas próximas compras.
43% x 48%* compram ou consomem marcas presentes na Copa com maior frequência.
Conquistam consumidores fiéis
41% x 46%* afirmam que a fidelidade a marcas que se associam a Copa aumentam.
*Comparativo consumidor Copa x consumidor Copa na Globo
Fonte: Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI | Amostra: 1.538 respondentes 18+ / Consumidores de Copa na Globo: pretende assistir os jogos da Copa nas plataformas Globo.
A chegada da Copa do Mundo mobiliza os brasileiros desde já e a época movimenta o mercado e o interesse até das pessoas que não são tão assíduas em acompanhar competições de futebol ao longo do ano. É um cenário repleto de oportunidades, e é bom ficar de olho.
Texto, arte e ilustração: Inteligência de Mercado Globo
Diagramação: Daniel Frias, Roger Arruda e Izabella Donafe
Edição: Luiza Lourenço e Tiago Lontra
Imagem de capa: Freepik
master1305
Vídeo:
Videezy
Outras imagens: Unsplash
Abigail Keenan
Emilio Garcia
Gustavo Ferreira
compartilhe
continue com gente
O país do futebol – e outros esportes
Como anda o interesse dos brasileiros por variadas modalidades esportivas?
7 jun 2022
Mais que 90 minutos
Gente Conversa #28 debate sobre como os diferentes públicos vivem a emoção do futebol e como a tecnologia impacta na experiência do esporte
17 maio 2022
O esporte sob demanda
Produções originais e transmissões esportivas crescem no streaming
16 maio 2022
A Copa de 2022 desperta o interesse do brasileiro
Comportamento de consumo em relação ao maior evento de futebol no mundo
26 maio 2022
Copa do Mundo 2022: contexto e tendências do cenário brasileiro
Perspectivas de um evento que ultrapassa a barreira do esporte
31 maio 2022
Ⓒ 2024 GRUPO GLOBO